电影院作为电影放映场所，是传播电影文化与观众密切联系的纽带，应适应市场机制，建立现代企业制度。首先是树立企业文化，把影院每个员工的价值观引导到影院企业价值观上加以溶合，使员工的思想命运和影院的兴衰成败联系起来，使员工有归属感和向心力，从而聚合员工的能力和才智，达到员工与影院共生存的境界，更好地激发员工的工作热情和积极性，以提升影院竞争实力；其次是塑造影院品牌，树立精品意识，为观众供一流的服务环境，一流的放映环境，一流的宣传环境，提供温馨的个性化服务，塑造在老百姓心目中的品牌形象，赢得电影市场；第三是推行现代营销，树立文化营销理念，作为文化产品的电影其市场的运作营销也应注重文化。应该把影院布置有品味、有魅力，营造出一种浓浓的电影文化气息；第四是加强科学管理，进行定量定性分析，增强科学管理理念；第五是要开拓创新，不断尝试立体电影、数字电影等多种电影放映形式，为人们提供高科技盛宴，吸引电影观众，开拓电影发展空间，通过多种手段繁荣电影文化。
总书记在党的十七大报告中突出强调了加强文化建设，提高国家文化软实力的极端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮，推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署，这充分体现了我们党对当今时代发展趋势和我国文化发展方位的科学把握。
当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。随着世界多极化、经济全球化地深入发展和科学技术的日新月异，文化与经济、政治、科学技术的结合越来越强，谁占据了文化发展的制高点，谁就拥有了强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动。
电影是一门集光、电、影高科技于一体的综合现代艺术，其成功不断需要艺术家多才多艺，更需要深邃远大的历史责任感和贴近生活的创作态度，以真情打动观众，给人以思考激励，是传播文化的一种重要形式……
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