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浅谈县市区域报如何进行品牌建设

10-29 德育素材网

  县市级党报是我国新闻事业的重要组成部分,是一个县市区域的权威媒体和主导媒体,也是党和人民联系的桥梁与纽带,发挥着十分重要的作用。当前,随着媒体经营者市场经济意识、社会互动意识的不断增强,人们越来越清晰的认识到“媒介的品牌运作时代”的到来。作为县市区域报,必须在激烈的竞争中做大做强自身品牌。

  一、品牌的概念及报纸品牌建设的必要性

  传媒业发展到现阶段,面临着市场化的境地,面临着进一步深入的文化体制改革。在这样一种情况下,受众面临这么多的传媒,报纸20xx多种,期刊1万多种,每个城市都可以看到好几十个电视频道,无论走到哪里都可以看到广告……受众的注意力被分散了,传媒越来越多。受众要长期看一张报纸,靠什么去吸引他?靠的是“品牌”。

  品牌是什么?品牌是建立在顾客、消费者、读者的价值实现基础之上的。品牌不是简单包装出来的,需要塑造和策划。品牌真正的核心是通过媒介的服务,通过媒介的报道,满足受众的价值需要。受众价值需求满足的过程,就是媒体品牌价值实现的过程。所以,品牌就是影响力和阅读率,就是媒体的市场占有率和核心竞争力。

  新闻事业是党的事业的一部分,党和国家经济社会的发展步伐没有停止,新闻事业的发展就不能停止。当今时代背景下,只有加强报纸品牌建设,才能适应事业发展和时代进步的要求。

  党报尤其是作为基层主流媒体的县市区域报,要有效完成自己的使命和任务,必须改革创新,进行报纸品牌建设,才能应对挑战,完成使命。

  经过几十年的改革实践,媒介结构发生了巨大变化,党报“一统天下”的局面已不复存在。当前,媒介市场竞争已成为品牌的较量。除了电视、广播、互联网、手机短信等传统媒体和新兴媒体的压力外,就纸质媒介而言,也出现了激烈竞争的局面。报纸如果不创新,不进行品牌建设……



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