　　同志们：

　　今天，我们在这里召开全市市场监管“助农惠企”行动推进会议，主要任务是总结前期“助农惠企”行动取得的阶段性成果，分析当前工作中存在的问题和不足，部署下一阶段重点工作任务，进一步凝聚共识、形成合力，推动“助农惠企”行动向纵深发展，助力全市农业增效、农民增收和企业高质量发展。参加今天的会议有市市场监管局领导班子成员、各科室负责人，各县（区）市场监管局主要领导、分管领导，农业、商务等相关部门负责同志，以及部分农企和广告企业代表。刚才，X县市场监管局、X农业企业、X广告公司作了汇报发言，讲的都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

　　一、充分肯定成绩，准确把握“助农惠企”行动的阶段性成效

　　自市市场监管局启动“助农惠企”行动以来，各单位、各部门积极响应、协同配合，围绕促进农业增效、农民增收、企业发展的目标，开展了一系列扎实有效的工作，取得了……略……　市场份额。

　　二、清醒认识问题，明确“助农惠企”行动面临的挑战与不足

　　虽然“助农惠企”行动取得了一定成绩，但我们也要清醒地认识到，当前工作中仍存在一些问题和不足，需要引起高度重视。

　　一是特色产业和产品挖掘深度不够。部分地区对本地特色产业和产品的调研不够深入，未能充分挖掘其潜在价值和独特优势。一些具有发展潜力的小众特色产品，由于缺乏有效的宣传和推广，市场认知度低，难以形成规模效应。例如，地区的特色手工艺品，工艺精湛、独具匠心，但由于宣传不到位，仅在本地小范围销售，年销售额不足50万元，与同类型产品在其他地区的销售业绩相比差距较大。

　　二是广告监管存在薄弱环节。随着互联网和新媒体的快速发展，广告形式日益多样化，监管难度不断加大。部分违法广告通过短视频平台、社交媒体等渠道传播，具有传播速度快、隐蔽性强的特点，给监管工作带来了新的挑战。同时，基层监管力量相对薄弱，存在人员不足、专业知识欠缺等问题，影响了监管工作的效率和质量。在对某短视频平台上农产品广告的监测中，由于技术手段有限，未能及时发现部分含有虚假宣传内容的广告，导致部分消费者受到误导。

　　三是合作平台作用发挥不充分。虽然搭建了农企与广告企业的合作平台，但在后续的跟踪服务和协调推进方面还存在不足。部分合作项目进展缓慢，未能达到预期效果。一些农企和广告企业在合作过程中，由于沟通不畅、利益分配不合理等问题，导致合作关系不稳定。例如，农企与广告公司合作的一个宣传项目，因双方对宣传方案和费用支付方式存在分歧，项目停滞了一个多月，错过了最佳的宣传时机。

　　三、强化工作举措，推动“助农惠企”行动迈向新台阶

　　面对当前存在的问题和挑战，我们要进一步强化工作举措，明确工作重点，确保“助农惠企”行动取得更大成效。

　　（一）加大特色产业和产品培育力度

　　一是深入开展调研工作。各县（区）市场监管局要联合农业、商务等部门，组织专业人员深入基层，对本地特色产业和产品进行全面、细致的调研，建立详细的特色产业和产品数据库。要挖掘产品背后的文化内涵和历史底蕴，为宣传推广提供丰富素材。二是加强品牌培育和推广。持续引导广告企业为特色产业和产品制定个性化的品牌培育方案，从品牌定位、形象设计、宣传策略等方面进行全方位打造。鼓励企业参加各类农产品展销会、品牌推介会，提高产品知名度和市场影响力。例如，组织X家重点农企参加全国性的农产品展销会，通过设立专门展区、举办产品发布会等形式，展示我市特色农产品的风采。三是推动产业升级。支持农企开展技术创新和产品研发，开发高附加值的产品。引导企业加强与科研院校的合作，引进先进的生产技术和管理经验，提升产业竞争力。

　　（二）加强广告监管执法工作

　　一是创新监管方式。充分利用大数据、人工智能等技术手段，加强对各类广告的监测和分析，提高监管的精准性和有效性。建立广告违法线索快速响应机制，对群众举报和监测发现的违法广告线索，及时进行调查处理。二是加大执法力度。持续开展农产品广告专项整治行动，严厉打击虚假违法广告行为。对情节严重、影响恶劣的违法广告案件，要依法从重处罚，并通过媒体进行曝光，形成强大的震慑力。三是加强队伍建设。定期组织开展广告监管业务培训，提高监管人员的专业素质和执法能力。邀请广告领域的专家学者和行业精英进行授课，分享最新的广告监管政策和执法经验。

　　（三）优化合作平台服务保障

　　一是完善合作机制。建立健全农企与广告企业合作的长效机

全市市场监管“助农惠企”行动推进会议讲话