同志们：

青年是国家的未来，民族的希望，也是乡村振兴的生力军。近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，越来越多的青年才俊选择回到农村，成为新时代的职业农民。他们不仅掌握了先进的农业技术和管理理念，更怀揣着对家乡的深情厚谊，用实际行动诠释着青春的价值与担当。今天，我们在这里召开青年职业农民典型宣传工作推进会，主要目的是进一步加强对青年职业农民的宣传，激发更多青年投身农业农村事业，为乡村振兴注入强大动力。下面，我讲几点意见。

一、统一思想，充分认清青年职业农民典型宣传工作的重要意义

习近平总书记在给中国农业大学科技小院的同学们回信中提出，“希望同学们志存高远、脚踏实地，把课堂学习和乡村实践紧密结合起来，厚植爱农情怀，练就兴农本领，在乡村振兴的大舞台上建功立业”。全面推进乡村振兴，要破除青年人才资源不足、人才流失的窘境，加快中国式农业农村现代化发展，讲好新时代青年职业农民故事。

（一）青年职业农民典型宣传工作是吸引青年人才投身乡村振兴的应然之举。乡村振兴，关键在人。党的十八大以来，习近平总书记高度重视青年人才到乡村一线建功立业，寄语大学生要“热爱基层、扎根基层，增长见识、增长才干，促农村发展，让农民受益，让青春无悔”。青年人才是最具创新活力、核心竞争力的生产要素，在乡村振兴中的作用突出，吸引青年人才积极投身农业农村事业成为国家战略目标实现的支撑点。相关部门通过制定强农惠农政策、专项行动、设立专项基金等手段，为青年人才返乡就业创业营造了良好的政策环境。要积极引导有志青年在乡村振兴大舞台上大展身手，锚定乡村全面振兴重点领域和薄弱环节，有针对性地培育适宜乡村产业发展的各类技能型职业人才。要立足“三农”事业发展对人才的需求，坚持为基层输送和培育青年人才，引导高校毕业生深入农村工作、成为职业农民，有序组织开展青年职业农民宣传工作，大力提升在青年人才中的传播力和影响力，将青年职业农民典型宣传工作作为吸引青年人才投身乡村振兴的重要举措，充分调动青年人才回流乡村的积极性和主动性。

（二）青年职业农民典型宣传工作是加强优秀传统乡土文化保护传承的应时之策。优秀传统乡土文化是我们的软实力。习近平总书记强调，“中华文明根植于农耕文明”，“要深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化”。青年作为挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化的生力军，要通过青年职业农民典型宣传工作，做好青年专业文化人才“下乡”文章，向开发优秀传统乡土文化的多元价值要效益，向推进乡村文化业态丰富发展要效益，不断激励和引导青年文化工作者、青年职业农民深入中国重要农业文化遗产地，挖掘优秀传统乡土文化中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，宣介优秀传统乡土文化与青年职业农民成功经验，推动农耕文化遗产的可持续发展。伴随新型工业化和城镇化、信息化的快速推进，优秀传统乡土文化面临传承乏力、生存空间萎缩等现实困境。面对新征程上的新挑战新形势，我们要始终珍视并保持优秀传统乡土文化的鲜明特色，驰而不息地挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化，并依托青年职业农民讲好优秀传统乡土文化赋能乡村全面振兴故事，促使优秀传统乡土文化实现创造性转化、创新性发展，使优秀传统乡土文化资源实现持续开发和生态应用，集聚起中国式现代化建设、实现民族复兴伟业的强大精神力量和文化自信。

（三）青年职业农民典型宣传工作是助推中国农业农村现代化建设的应有之义。“功以才成，业由才广。”习近平总书记指出：“人才是最宝贵的资源，是加快建设农业强国、推进农业农村现代化的基础性、战略性支撑。”进入新时代以来，农业农村发展取得了历史性成就，为党和国家战胜各种艰难险阻、稳定经济社会发展大局起到了名副其实的“压舱石”作用。实践已证明并将继续证明，坚持农业农村优先发展、全面推进乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的重要基础。这要求我们着力打造一支沉得下、留得住、能管用的以青年为依托的乡村人才队伍，开足马力加大青年职业农民培育和供给，让青年人才在乡村“聚起来”、“活起来”、“强起来”，推动农业农村高质量发展。有力有效地引导青年大学生到乡、青年能工巧匠回乡、青年企业家入乡是助推中国式农业农村现代化建设的必然要求，也关系到能否为推进乡村振兴提供人力资源保障。因此，宣传青年职业农民典型工作，传播好青年职业农民成功经验，充分发挥青年职业农民的引领带动示范作用，面向国家重大战略需求、面向“三农”切实需求、面向青年未来发展需求，全力搭建青年职业农民宣传教育矩阵，激发广大青年到乡村基层服务锻炼，是全面推进乡村振兴、建设农业强国、实现农业农村现代化的应有之义。

二、正视问题，切实增强做好青年职业农民典型宣传工作的紧迫感

习近平总书记指出，“青年一代有理想、有本领、有担当”，“让青春在党和人民最需要的地方绽放绚丽之花”。讲好新时代青年职业农民故事是对乡村振兴带来的新变化的展示，是对当代青年积极投身乡村振兴新作为的展现，可以通过生动鲜活的画面和易理解接受的表达方式，对青年人才返乡就业创业产生内在影响，促进优秀传统乡土文化得到更好的传承、保护和利用。青年职业农民典型宣传工作可以从主动设置议题、创新话语表达以及精准广泛投送等方面让青年感受到乡村发展的美好前景，有助于厚植青年爱农情怀，也有助于提高全社会对乡村发展的关注。但与其他宣传报道工作相比，青年职业农民典型宣传工作面临着格式化、同质化等问题，从而导致青年职业农民故事难以发挥出应有功效。

（一）内容同质化现象相对突出。青年职业农民典型宣传工作，应坚持内容为王。习近平总书记强调，“内容永远是根本”。因此，应围绕优质内容生产供给发力，提高作品的精品产出率，为青年职业农民典型宣传工作释放强“磁力”。互联网数字技术裂变式发展带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。短视频、微博等现代信息技术产物极大地提高了人们特别是青年获取信息的速度，并在生成舆论、影响舆论等方面发挥着巨大作用。当前，在乡村文化传播、讲好故事的过程中，存在原创性不足、模仿或抄袭他人内容等问题，导致不可避免地产生内容同质化现象，主要原因是乡土文化人才、青年职业农民受制于自身媒介素养不足以及缺乏有效指导，当某一平台出现“爆款”视频后便会争相“复制”、“粘贴”，导致内容高度同质化。深层次原因是追求流量变现被深深地根植于乡村文化内容创作中，从而导致同质化内容的无序繁殖。只有重视培育从艺术水平到精神内涵都有感染力的乡村文化作品和创作者，推进乡村文化产业的创意创新、方法创新和科技创新，才能更加生动形象地表现和讲好青年职业农民故事、传播好优秀传统乡土文化，使青年扎根乡村、传承优秀传统乡土文化的故事在人民大众心中生根发芽、开花结果。

（二）渠道与技术亟待探索创新。青年职业农民典型宣传工作，应坚持创新为要。习近平总书记强调，“要加强传播手段和话语方式创新”。应围绕延拓渠道和创新技术手段着力，促进信息和优秀作品的展示，为青年职业农民典型宣传工作提供坚实保障和有力支撑。近年来，全媒体阵地不断拓展，以青年职业农民故事为内容的乡村文化产品不断涌现，他们的声音通过网络渠道传得更开、更广、更深入，但传播渠道与技术在乡村文化建设中的运用尚不均衡。譬如，虽然互联网、短视频等新渠道新技术新平台已与乡村文化建设深度融合，引发了乡村文化传播载体、传播形式、传播模式的变革，扩大了乡村文化的影响力，反哺了乡村文化产业发展，实现了城乡文化的双向流通，但在新渠道新技术新平台与乡村文化建设相互融合过程中，由于受到商业资本的裹挟，也催生了一些负面影响，既有内容同质化、品位不高等问题，也存在价值观偏离等问题。另外，互联网、短视频等新渠道新技术新平台的勃兴，并未同传统的乡村文化组织形成协同发展的格局样态，且由于缺乏专业人员配备，文化站的文化传播活动、文体活动形式单一，村民缺乏参与的积极性，导致部分地区的乡村文化站只剩一个“空壳”，不仅难以满足乡村文化建设的现实需求，也难以吸引青年的兴趣和热情。

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（奋书文库原创首发）

在2024年青年职业农民典型宣传工作推进会上的讲话