少儿双语读物市场调研报告

　　近年来，随着阅读趋势的年轻化、儿童消费群体的日益庞大、家长教育观念的转变以及购买能力的不断增强，少儿类图书成为中国图书市场上一个颇具潜力的细分市场，并且逐渐为其自身的发展赢得了良好的市场环境和氛围。尤其是在70后、80后家长这些领军消费群体的带动下，双语读物、英语读物开始活跃在少儿图书市场，并且展现出良好的发展势头。可见，家长自身受教育程度及观念的变化直接影响了少儿读物出版趋势的变化发展。刚刚过去的20xx年，就有两个直接反映这一变化的现象值得我们关注：一个是以培训带动英语图书策划的新东方大愚文化图书部，一年内一气推出了3套少儿双语读物——“泡泡剑桥儿童英语故事阅读”，“读故事、学英语、演戏剧”以及“我最喜爱的名人故事（中英双语）”；二是在北京国际图书博览会上，外语教学与研究出版社与迪士尼英语成功签约，共同开拓“迪士尼英语家庭版”系列双语儿童读物。可见，“双语”概念正逐渐渗透少儿图书市场，一个少儿双语读物出版的热潮即将到来。
　　据北京开卷信息技术公司统计，少儿英语读物细分类属少儿类图书的一部分，其市场份额不足5%。在20xx、20xx两年中，该类产品每年的增长率都在20%以上。零售市场中的少儿英语图书多为教辅产品，其中，早期认知类图书和动漫品牌类产品比较受欢迎。在这种市场背景下，外研社09年推出的“迪士尼英语家庭版”系列双语儿童读物便一下以其高品质、兼具系统性和科学性等特点风靡少儿图书市场。随着英语学习热潮的高涨和低龄化趋势的发展，权威、系统的双语读物必将成为少儿图书市场不可或缺的一个细分部分，并将有着广阔的市场发展空间。
　　作为少儿图书市场的一个细分市场，双语读物的发展变化趋势和少儿图书市场的整体状况密不可分。
　　一、少儿读物的总体概况
　　对于少儿图书市场的总体情况，可以大致从以下三个方面加以概括。
　　（一）经典系列经久不……