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企业形象宣传和营销策划的意义

10-27 德育素材网
在商战激酣的今天,公司的形象宣传或重于真金白银,公司决策者的雄才大略需要彰显;公司丰富的文化理念需要传播;公司的内在的品牌优势需要展现。所以我们需要宣传也离不开宣传,宣传就是要我们在这个喧嚣的世界中,屹立起公司不倒的旗帜,就是要我们在在这个信息爆炸的眼球经济时代,攫住消费者那稍逊即逝的目光,良好的形象是公司在林林总总的竞争中脱颖而出的基础,更是公司品牌的形成助推器。
  公司形象宣传的最终目的就是树立起品牌,一个优秀的品牌他所能产生的能量和价值,在21世纪的今天已经无需再去论证。因为品牌是一种承诺,消除怀疑;品牌是一种契约,产生信任;品牌是一种记忆,温暖消费者的心。当一个品牌被越来越多的人接受,达到人与人之间的传播效应时,他的社会效应也就与之俱增,他为公司带来的价值也就越来越丰富。纵观古今,放眼世界,我们不难发现所有优秀的公司无一不是用品牌驾驭未来,是品牌让他们所向披靡。
  然而品牌的建立非一蹴而就,需苦心经营,千锤百炼。一个成功的品牌源于宣传,成于营销。独到的营销策划能产生惊涛骇浪、引人注目;平庸的招式和点子或许只泛起细小的涟漪、悄无声息。成功的营销策划可以让一个公司从默默无闻到声名鹊起,也可以让一个企业从生逢绝境到枯木逢春,营销策划如同战争,涉及到多方统一利益的争夺,是一场看不见的硝烟,他的核心是创意!
  忽然想起某个营销大师的“接触点”理论,他认为,宣传是产品信息单方面向消费者心灵发出的情书,而售卖终端,则是产品信息与消费者心灵的第一次邂逅或约会。消费者的确有可能仅仅因为你精彩的情书而爱上你,但是这样的机会并不是人人都有。大多数消费者还是选择了暗暗将你的情书藏在心里,若无其事地来到你们的约会地点——终端,通过细心的观察和沟通,面对面地感受到了你的精彩,才肯敞开心扉,将感情付出给你。
  总之,21世纪是一个信息大爆炸的时代,眼球就是价值……



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