一、背景
为丰富景区旅游业态，满足日益增长的运力需求和不同层次客户群的旅游需求，特制订此开发方案。此方案的重点宣传某景区摇橹船系列业态项目，包括游船、船餐、茶歇及配套项目产品。本方案分产品分析、产品设计、产品推广三大板块，通过打造摇橹船特色旅游产品来提升景区的市场知名度，从而吸引更多的游客，促进景区旅游增收。
二、产品分析
1、产品现状
某景区摇橹船游览项目作为一个新开发的旅游业态项目，填补了景区涉水旅游产品的空白，是景区极具特色的一个亮点。目前已经开发了夜游项目、品茗夜宴等业态，并通过各级媒体及合作伙伴的大力推广，社会效应较好，已成为景区旅游业态的新标杆。
2、存在问题
（1）无序竞争。XX水面现有游船不仅有公司新开发的摇橹船业态项目，还有当地居民的私船，这些私船的无序介入严重扰乱了摇橹船的正常经营，对市场造成了一定的影响。针对这种无序的市场现象，公司应及时有效地扼制，力求产品统一性。
（2）产品单一。摇橹船作为公司新开发的一个旅游业态项目，有特色也有重复，有亮点也有雷同，目前产品除了乘船观景、游船夜宴，附带的二次消费项目空白，产品特性不明显，应丰富产品业态，吸引更多的群体，满足更多的消费需求。
（3）价格差异大。摇橹船现行包船收费为小船 XX元∕条∕趟（15座），大船XX元∕条∕趟（40座），游船用餐标准XX元不等，收费标准差异化较大，应根据消费群体，合理设定。
（4）定位不明晰。作为新推出的业态项目，消费群体的定位尚不明确。新产品的推出不仅是为了满足更多的客户群，迎合市场的发展需求，更要合理开发、有效区分高中端消费群，针对不同群体推出适合的旅游产品。
（5）污染较严重。练江沿江两岸既有不少……
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