创意增值，创造增色——不做一般新闻人新闻写作演讲课件

　　为什么有些新闻没人看？——题材不好？
　　为什么有些好的新闻题材，依然没有人看？——写的不好？
　　为什么有些好的新闻题材，写的也不错，还是没人看？——不好看！

　　造成不好看的原因
　　不好看的意义有两层：看不懂和没意思
　　看不懂：归根到底为作者自身对所撰写对象的认识模糊
　　没意思：没有加入作者的思考，没有对大量的新闻信息进行再加工

　　为什么要有新闻策划
　　好看的新闻和拍电影一样：前期+中期+后期！
　　中期就是撰写，后期就是呈现方式，而前期就是我们今天讲授的重点——新闻策划
　　在企业中，我们常常感到，新闻稿件千篇一律：同样的事情，同样的结构甚至同样的表述方式，使得这些模具化的新闻稿失去了深度和可读性。而让新闻内容丰满起来的，不是连篇累牍的文字，而是在动笔之前对新闻事件本身的深入了解，并选择一个耐人寻味的角度深挖下去，最终给受众的思想和心灵带来一次小小的冲击。（可以放一些抢修、接待等新闻稿件进行分析）

不做常规新闻，不做一般新闻人

　　1、选题
　　新闻策划从选题开始。xxxx20xx多人，几十个部门和分厂，几万套设备和装置，每天发生的事件数不胜数，如何在众多的事件中抓住受众最感兴趣的一点呢？这就依赖于作者在选题时下的功夫。
　　时效性：选择当前最热门的话题，具有舆论价值和意义的新闻事件。（例如在假期期间报道员工加班加点的工作。）
　　重要性：选择当前对企业发展最具影响力的事件。（例如，颗粒硅运行的进展，例如企业正在进行某项重大工程）
　　名人效应：这是从新闻当事人的角度考虑，同样一个会议，蒋总参加与否将是判断选题的重要依据<……