“金香”牛肉面企业策划书

VI（视觉识别）是企业形象化和视觉化的传达形式，是最直接的部分。

1、企业名称

企业及品牌的名称是社会公众识别企业及品牌的第一要素，[6]现代企业将其名称视为传达企业形象识别信息的基本要素，在企业推出新品牌或在二次创业时，把名称做为重塑形象的重要因素，我们的企业名称定为“金香牛大碗餐饮中心”，特点有：

◆　　容易朗读记忆，简洁明了；

◆　　容易让人产生联想，第一种感觉，牛大碗肯定香；第二种感觉是量比较足，物美价廉；

◆　　符合市场环境。

2、企业标志

标志设计与企业名称构成了企业形象的第一要素，是社会公众心目中企业的象征，企业形象的树立与标志的产生是企业能否良好的生存和发展的重要保重，标志的定位是企业创造品牌效应，树立企业形象，使企业能走向正规化、集团化的标致[7]，金香的标志设计是社会文化背景与现今人文思想结合的产物。

◆ 金香牛大碗的标志如下：

RGB值：255.142. 30

◆ 设计思路：在造形主体上运用”金”的第一个汉字拼音字母J的变形，从突出品牌，因为在餐饮企业，可以通过现实中苹果与香蕉的完美结合，更能显示出饮食产品的质量、天然。J的第一笔象一个月亮，也象穆斯林餐馆的标志，从而表现出清真的意思。负型上采有形象的比喻，一个厨师手里拿着面团且是圆的，下面采用中英文的补白，构造一副栩栩如生的画面，既能显示出金香的时代感，又能显示对传统特色的继承，整个标志采用拟人化，形象化的手法来表现出来，有高度的亲和力，能使人们受到它的感染并喜欢它，从而达到树立品牌的目的。

◆　　色彩运用

标志的主体采用墨绿色，象征天然无污染食品，中英文名称采用橙色，象征活泼、亲切……