xx商厦开业前造势宣传策划书

xx商厦计划于20xx年x月x日开业。鉴于xx市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为xx市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对xx的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。

一、目的
1、在xx已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；
2、宣传xx商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对xx的模糊认知和非理性猜疑；
3、培养消费者对xx的心理认同感，加强其尝试动机；
4、树立xx商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象；
5、影响潜在消费群体在xx开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使xx成为其消费场所的新选项。

二、要求
1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；
2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳；
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，避免重复和无效率传播；
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，避免负面效果出现；
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