【调研报告】新媒体时代公立医院健康传播策略研究

　　【调研报告】新媒体时代公立医院健康传播策略研究[摘要]“健康中国行动”强调要加快实现从以“治病为中心”向以“人民健康”为中心转变，现代公立医院的功能正逐步实现从“疾病医学”到“健康医学”的位移。

　　新媒体时代公立医院健康传播工作要积极打造公信力、引导力、传播力、影响力、吸引力的“五力”格局，牢牢把握健康传播话语权，提升社会整体健康素养。

　　[关键词]新媒体时代；公立医院；健康传播党的二十大报告指出：人民健康是民族昌盛和国家强盛的重要标志。

　　把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。

　　健康问题也是人民追求美好生活的基础和前提，随着公众健康意识的提升，社会对于健康传播信息的需要更加强烈。

　　“健康中国行动”强调要加快实现从以“治病为中心”向以“人民健康”为中心转变①，提升全民健康素养，现代公立医院的功能正逐步实现从“疾病医学”到“健康医学”的位移，功能的转变要求医院利用自身的强大专业资源，转变话语方式，提升全民健康意识。

　　一、公立医院健康传播现状健康传播包括四大基本构成要素，即传播主体、传播内容、传播渠道和传播对象，而公立医院健康传播的有效实施关键在于搭建起传播者与受传者之间的桥梁，进而让传播内容在新媒体时代多样化传播渠道中产生影响力。

　　英国文化理论家斯图亚特·霍