　　讲“正确的废话”，理论宣传就没有“魂”宣传思想工作是做人的工作的，理论宣传也绝不例外。

　　当前，之所以出现理论宣传“照本宣科、不求甚解、浮在面上的多”的现象，一个重要原因就是，受众意识不够强，忘记了我们的工作对象是活生生的人。

　　只有“以理服人、以情动人”，科学理论才能被受众所接受，进而才能“入脑入心”。

　　坚持贴近受众。

　　受众是理论宣传的对象，是科学理论的接受者。

　　但从接受角度讲，受众是接受的主体。

　　受众具有很强的主观能动性，并不是简单被动地接受信息，而是能动地、选择性地认识和接受信息。

　　只有被受众选择和接受，才是有效的理论宣传。

　　1942年2月8日，毛泽东在延安干部会上作了著名的《反对党八股》的讲演，他在讲演中说：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听”。

　　诚如所言，我们做理论宣传，不论是传统媒体，还是新兴媒体，不论是线上，还是线下，如果不考虑受众、不看对象，只顾自说自话、自拉自唱，宣传效果就会大打折扣、难以取得成效。

　　因此，做好理论宣传工作，首先要心中时刻装着受众，紧紧贴近受众，努力站在受众角度思考问题，多研究受众的理论需求，多琢磨受众的心理变化，多考虑受众的接受习惯，想一想人们需要什么、喜欢什么，怎样讲、如何写人们才愿意听、愿意看。

　　要关注现实、