我的新闻营销策划工作的体会——策划也是生产力

策划也是生产力
——我的新闻营销策划工作的体会

　　家中两篮子剪报，是我二十多年新闻工作积累的逾千作品。面对一堆泛黄的新闻稿，感慨良多。经常反问自己：大多数稿件都是企业新闻策划，有不少新闻稿成功救活一些乡镇企业，更有将企业产品成功推向市场的鲜活案例。如果把这些新闻策划成功经验转化为网络新闻营销推广的新动力，势必有力推动企业转型升级。因此，从这个意义上说，新闻策划也是生产力。
　　总结我从事企业新闻策划方面的一些经验，大致有四点值得和大家进行分享。
　　一、品牌式营销策划。
　　是指建立强有力的企业文化，在理念文化、制度文化、行为文化、物质文化等各个层面上进行创新细分、精耕细作。比如我在《中外企业报》头版头条发表的《优生优育看“裕华”一文就是品牌式策划。
　　二、嵌入式营销策划。
　　是指对企业在产品市场行销中产生的集聚效应，采取宣传用户市场的方法把企业产品在用户企业实际应用中所产生的效果、效益反映出来，在不经意间突出这一产品的是谁开发制造的，引发全国用户寻着“蜜蜂”轨迹找到“养蜂人”，而不是直接报道某一个企业开发新产品的简单过程。比如我采写的“常州掀起灯芯绒织造技改热潮”就是把泰兴市延令纺织机械厂开发配套灯芯绒织造技改的“多臂提综装置”产品信息埋伏在文章当中，此文一经《中国纺织报》头版显著位置发表后，全国各地用纷纷考察常州随后取道泰兴，直奔延令纺织机械厂争相订购多臂提综装置，新产品一下子走红全国。为这事，常州纺织工业局还专门找上《中国纺织报》的门，投诉此稿有泄露他们技改信息之嫌。编辑部和我沟通了一下，认为主要事实没有问题就行，不理他们。
　　三、问答式营销策划。
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