　　把握机遇提升品牌文化内涵品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。

　　习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

　　品牌作为企业精神、文化、信誉的重要载体，是企业竞争力的综合体现。

　　立足新发展阶段，要将品牌文化建设作为我国迈向品牌强国、建设世界一流企业的重要抓手，放在经济效益和文化效应的密切互动中推进落实，不断增强企业的创造活力和品牌竞争力。

　　企业品牌不仅仅是一个识别差异化产品和服务的符号，更是一个不可替代的标志，赋予了企业独特的形象、特性和生命。

　　深入理解品牌文化蕴含的价值追求，加强企业品牌文化建设，有助于做优做强企业品牌，对增强国家经济实力、推进社会文明进步、塑造国家竞争优势都具有积极意义。

　　一方面，品牌承载着企业的理念。

　　企业品牌文化是品牌价值的核心体现，蕴含着超越产品使用价值的理念、品位、旨趣等精神元素，是其价值内涵及情感内涵的自然流露，更是触动消费者心灵的有效载体。

　　企业要想在激烈的市场中保持竞争力，必须重视品牌文化塑造、宣传及推广，通过品牌文化效应来扩大企业和产品知名度。

　　另一方面，品牌展现着企业的个性。

　　品牌特色可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色和经营特色，独特的品牌形象体现着企业创造品牌感知、丰富品牌意象、提升